The River

"De River" is een merknaam die vaak wordt gebruikt door meerdere radiostations in de Verenigde Staten, meestal met een format van adult contemporary, classic hits of alternatieve rock. Stations die deze merknaam hanteren, leggen vaak de nadruk op een mix van populaire, gemakkelijk beluisterbare muziek die meerdere decennia beslaat. Voorbeelden zijn WXRV (92.5 The River) in Massachusetts, dat zich richt op onafhankelijke en alternatieve muziek, en WZRV (95.3 The River) in Virginia, dat classic hits speelt. De naam "The River" wordt vaak gekozen om een gevoel van stroom en variatie in de muziekprogrammering op te roepen. Elk station opereert onafhankelijk en kan verschillende regionale doelgroepen bedienen.